Mercedes nicht begeistert von Kurzfilm

Aktuell verbreitet sich nahezu viral ein Kurzfilm in allen möglichen Kanälen der sozialen Medien. In einer Abschlussarbeit von drei Studenten an der Filmakademie Baden-Würtemberg ist in der Hauptrolle ein Mercedes Benz und das Bremssystem des Fahrzeuges zu sehen.

Am besten mal selbst reinschauen unter diesem Link.

Der schwarze Humor des Filmes gefiel Mercedes nicht. Die Filmemacher mussten deutliche Hinweise nachträglich im Film unterbringen, dass es keine Autorisierung durch Mercedes gibt und dass keinerlei Verbindung zu Mercedes bzw. zur Daimler AG besteht.

Die Haltung von Mercedes muss man natürlich anerkennen und akzeptieren. Aber es zeigt sich wieder, welche Macht und starke Verbreitung Social Media heute haben.

An vielen Stellen wird darüber diskutiert, ob der Film (der ja kein geplanter Werbespot ist) der Marke Mercedes schadet oder ob vielleicht sogar ein postiver Effekt auf das Image der Mercedes-Fahrzeuge davon ausgeht. Die Meinungen schwanken zwischen „geschmacklos“ und „super“ oder „genial“. Aber auch die Distanzierung von Mercedes zu diesem Film löst Kontroversen aus.

Bin auf Eure/Ihre Meinungen gespannt!

Neuwagen-Angebote über Internet – Angriff auf den klassischen Automobilhandel?

Neuwagenverkauf über Internet – Tendenz steigend

Derzeit geistern die Begriffe Neuwagen und Online-Vertrieb wieder stark durch die Presse. Sogar die Wirtschaftswoche widmet sich in der letzten Ausgabe diesem Thema in einem längeren Artikel.

BMW will das Elektroauto i3 ausschließlich online verkaufen. Der Händlerverband reagiert verärgert. Mercedes startet Ende 2013 mit dem Online-Verkauf von Neuwagen. Auch wenn diese Projekte oft nur ein zartes Pflänzchen sind im gesamten Vertriebssystem oder nur auf Pilotstandorte einzelner Marken beschränkt sind, scheint die Marschroute doch festzustehen.

Es geht bei Neuwagen immer mehr in Richtung Online-Vertrieb. Fraglich ist nur, wer davon am meisten profitieren oder einstecken wird.

neuwagen-online

Man muss nur mal den Begriff „Neuwagen“ bei Google eingeben. Sofort werden Begriffe ergänzt, die aus dem Bereich Internetverkauf kommen. Ruft man die Suche auf, stehen an erster Stelle Fahrzeugplattformen wir Meinauto.de, Autohaus24 oder Mobile.de – auch bei den organischen Suchtreffern. Danach folgen die Herstellerseiten, Händlerseiten erst auf den nächsten Seiten.

Ziele der Autohersteller beim Thema Neuwagen-Internetvertrieb

Welche Ziele könnten die Hersteller verfolgen, die aktuell auf das Thema Online-Vertrieb von Neuwagen setzen?

  • Das Suchverhalten und Kaufverhalten der Kunden verlagert sich in Richtung Online. Darauf reagieren die Hersteller. Bei manchem Autohändler scheint diese Erkenntnis noch nicht angekommen zu sein. Bestimmt wird eine immer größer werdende Kundengruppe Neufahrzeuge nur noch online anschauen, konfigurieren und bestellen, ohne der Weg ins Autohaus zu nehmen. Und dies werden nicht nur die Schnäppchenjäger sein.
  • Natürlich soll mit einem weiteren Vertriebsweg der Neuwagenabsatz angekurbelt werden. Der Marktdruck ist zu groß, um lukrativeVertriebskanäle außer Acht zu lassen.
  • Vielleicht traut man dem stationären Autohandel künftig weniger zu, die Kunden zum Neuwagenkauf zu bewegen. Dies sprechen aber die wenigsten offen aus.

Ob die Aktivitäten der Hersteller wirklich ein „Angriff“ auf den klassischen Autohandel sind, bleibt zu diskutieren.

Fest steht aber, dass mancher Händler aus seinem Schneckenhaus kommen müsste und sich den Marktgegebenheiten anpassen muss. Außerdem werden die Hersteller mittel- und langfristig mit dem Internetvertrieb „ernst machen“.

Dieses Thema bietet viele Facetten und es bleibt interessant zu beobachten, wie sich die Marktplayer auf die Anforderungen der
Endkunden einstellen werden. Meinungen dazu?

Ergänzung 28.7.2013: Audi setzt beim Thema Internet und Neuwagen auf die Zusammenarbeit mit der Händlerschaft. Der Audi-Händlerberat reagiert positiv darauf. Quelle: kfz-betrieb Online vom 26.7.2013