Autohersteller entdecken Corporate Blogs für sich

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Ford bloggt! So ging heute eine Meldung über verschiedene Twitter-Accounts. Dies möchte ich zum Anlass nehmen, mir anzuschauen, wie die Automobilhersteller in Deutschland das Thema Corporate Blog für die Unternehmenskommunikation nutzen.

Welche Hersteller bloggen?

Ford ist nicht der einzige Hersteller, der ein eigenes Blog gestartet hat. Daneben gibt es…

  • …bereits seit 2007 das Blog von Daimler („Einblicke in einen Konzern“). Hier findet sich eine beeindruckende Anzahl von Beiträgen zum Unternehmen Daimler, zu Karrierethemen und natürlich zu den Konzernfahrzeugen. Auch über neue Technologien, Mitarbeiterthemen und die Unternehmenskommunikation wird hier gebloggt.
  • Das Blog von Opel, auf dem neben dem Unternehmen auch über technische Themen, Elektromobolität, Motorsport und Classic Cars geredet wird.
  • Die Website von Audi („Einblicke für Medienprofis“), auch hier werden neben dem Unternehmen Audi Technologien, Motorsport und Karrieremöglichkeiten bei Audi diskutiert.

Was spricht eigentlich für ein Corporate Blog?

In den klassischen Social Media Kanälen wie Facebook, Youtube, Twitter und Instagram haben die Hersteller bereits durchaus beträchtliche Nutzerzahlen angesammelt. Warum also noch die Mühe machen ein eigenes Blog zu betreiben?

Anscheinend haben die genannten Hersteller die Vorzüge eines Blogs für sich erkannt. In erster Linie denke ich daran, dass man eine Blog-Seite an die Marke indivduell anpassen kann. Man wird unabhängiger vom Korsett, dass man bei anderen Social Media Kanälen „aufgezwängt“ bekommt und ist viel freier in der Gestaltung der Inhalte. Wirklich eigene Formate lassen sich auf den Social Media Plattformen oft nur begrenzt realisieren.

Auf der anderen Seite bedeutet ein Blog natürlich auch einen höheren Aufwand bei der regelmäßigen Pflege der Seiten und der Inhalte. (Zu den Vorzügen von Corporate Blogs habe ich mich schon an anderer Stelle in meinem Blog geäußert).

Bei Social.Ford möchte man mit Geschichten, die unterhalten oder einen Mehrwert bieten, vorhandene Fans, aber auch neue Zielgruppen ansprechen. Mehr dazu im Interview mit dem Social Media Team.

Derzeit bietet man eine Mischung aus Werbesports von Ford, Testberichten zu Fahrzeugen und Storys über Ford-Fans, die stolz ihre Ford-Sammlung präsentieren, oder ein Bericht über Ford-Modelle, die Menschen mit einem Handicap das Fahren erleichtern. Auch die Formate wechseln zwischen Videos, Texten und Bildern.

Als Blog-Fan bin ich gespannt, wie sich die Seite weiter entwickeln wird und ob Ford den – aus meiner Sicht lohnenswerten – eingeschlagenen Weg konsequent weiterführen wird!